财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在(zài)这个(gè)五(wǔ)一(yī)“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)主(zhǔ)持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已重现活(huó)力，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续(xù)2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各(gè)商(shāng)业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流(liú)为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关(guān)品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日(rì)，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季(jì)同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花花(huā)的(de)地方围(wéi)满了人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院估算，一张四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平(píng)在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地目(mù)前(qián)能够(gòu)承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标(biāo)价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去(qù)年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍(réng)聚(jù)集大量(liàng)游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约(yuē)车基本没(méi)法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都(dōu)满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰(chén)回忆(yì)当(dāng)天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次(衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢cì)出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际(jì)达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪(jì)录，因此(cǐ)今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例(lì)，5月(yuè)1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈(quān)消费(fèi)来(lái)看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实(shí)际集(jí)中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数(shù)的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之(zhī)王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长最快的(de)是(shì)新近(jìn)走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财联社(shè)记者(zhě)，往年(nián)淄博可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当(dāng)地(dì)餐厅(tīng)都在(zài)改装(zhuāng)，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了(le)解到，淄(zī)博市政府在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街(jiē)头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从当(dāng)地(dì)政法(fǎ)部(bù)门人员处(chù)获悉，市政府还对物价(jià)波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末(mò)人流(liú)量(liàng)较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公(gōng)务员处(chù)了(le)解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除了(le)必要业(yè)务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算了(le)一笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将(jiāng)迎来一波(bō)又一(yī)波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市(shì)希(xī)望成为‘下一个(gè)淄(z衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢ī)博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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